林宥嘉、S.H.E都回来了!这笔网易云音乐的投资里,有我最好的青春

2020-01-24 作者:小编  
   
作者|叶春池编辑|李春晖我的田馥甄、林宥嘉、S.H.E都回来了! 一下午循环播放《不想长大》、《热带雨

林宥嘉、S.H.E都回来了!这笔网易云音乐的投资里,有我最好的青春

作者|叶春池

编辑|李春晖

我的田馥甄、林宥嘉、S.H.E都回来了!

一下午循环播放《不想长大》、《热带雨林》、《恋人未满》等暴露年龄的歌曲之后,硬糖君大有重返青春之感。

3月1日凌晨,云音乐便迫不及待宣布与华研国际达成战略合作,获得华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权。3月1日起,包括田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、陈嘉桦(Ella)、任 网站发稿家萱(Selina)、动力火车、郁可唯等在内的大量华研艺人演唱的歌曲,都已经在云音乐上线。

对于硬糖君这样的忠实云音乐用户、尊贵的会员小姐,华研群雄加上此前的天娱、朴树,从S.H.E到田馥甄,从林宥嘉到华晨宇,几乎囊括了过去未来全部的听歌版图,一站式听歌不要太爽。

而此番拿下华研,云音乐再次扩充版权库,已隐隐有后来居上之势。原以为在几轮大战后已尘埃落定的音乐版权市场,看来还远没到马放南山的时候。

归根结底,还是云音乐这个后发“变量”,正迅速搅动整个市场。而随着各家版权曲库到期,唱片公司也人心思动。华研不就是从阿里音乐到了云音乐手里吗?

如果有用户基础的云音乐,再补上“版权”这一环,整个在线音乐市场的权力格局,会否改写在即?

攻城略池,云音乐的加速

从去年开始,用户迅速做大的云音乐,在版权争夺上动作不断,出手稳准狠。

2017年年初,云音乐就拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的独家版权。随后,又和天娱传媒、米漫传媒和Kobalt Music等公司达成合作。

迅速崛起的云音乐,从去年8月开始,却与腾讯音乐陷入版权战中。版权战你来我往,只苦了用户听歌麻烦。

今年2月9日,云音乐和腾讯音乐在国家版权局的调解下达成一致,双方互相授权音乐作品,数量达到各自独家音乐的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作。

解决了和腾讯音乐的版权纠纷,此番与华研合作,更是让云音乐在曲库方面手握了一个大招。

提到华研国际,音乐粉丝肯定如数家珍,即使是普通用户也能略知一二。华研国际是台湾最大的唱片公司之一,且是台湾唯一上市音乐媒体发稿平台公司。这次被云音乐抢走华研国际的版权,也就意味着那些冲着S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、F.I.R和信等艺人的用户们,将会投向云音乐的怀抱。

林宥嘉

接二连三吸引到重磅版权公司合作,除了真金白银的付出外,更让唱片公司动心的,可能还是云音乐的用户软文网忠诚度和精细化运营。说白了,唱片公司出售版权,一是为钱,二来也是个营销渠道,也是希望旗 软文平台下歌手、歌曲越来越红不是?

而从一开始,云音乐就走出了一条与其他平台不同的道路,在社交与营销上狠下功夫,通过歌单、评论、文章、独立音乐人等,塑造了独一无二的音乐社区属性。

另外,从“乐评专列”到农夫山泉“乐瓶”,甚至“音乐专机”,云音乐过去的多次营销活动与资源投入,都引起刷屏级的传播和关注,也给不少歌曲带来持续曝光、大众曝光的机会,自然获得版权方的青睐。

当我听歌我在听什么

在硬糖君年轻的时候,还没有SNH48这样的大型女子团体。那时候最流行的少女组合,香港的叫TWINS,台湾的叫S.H.E。

而在歌曲传唱度上,显然S.H.E更胜一筹。时至今日,80、90后们来到KTV,还是忍不住大合唱一曲《Super Star》。

后来台湾选秀盛行,林宥 媒体发布平台嘉成了“迷幻歌手”,一曲《说谎》开启了大陆市场的大门,霸屏各大排行榜。几年之后,另一个钟爱迷幻摇滚的少年在内地选秀横空出世,华晨宇成了90后音乐人的代表。

华晨宇

现在,这些歌手如“龙珠”般被云音乐聚齐。无论是青春回忆还是新锐先锋,显然都与云音乐本身的用户气质高度契合,硬糖君已经迫不及待想去收集新歌单了。

即使版权之争始终打头阵,但大家心里都明白,版权作用不再被无限放大。今天,当用户听歌时,还需要更多情感互动。而各家平台也围绕运营、产品、生态等方面展开更加立体的角逐。

这方软文推广面云音乐一直有不错的口碑。云音乐重视歌单以及乐评的打法,为他们赢得了极高的用户忠诚度。优质歌单、每日推荐以及丰富的音乐评论区,俘获了年轻用户们的情感需求。

对用户们来说,云音乐早已不只是一个音乐播放器。这里不仅有他们的情感寄托,更培养了他们的听歌习惯,如果不打开看看评论区,听一首歌的乐趣可能要损失一半。

像听歌总结这类的年终歌单盘点,更是连续几年在朋友圈中刷屏。

而不断扩充自己的版权、与多家唱片公司合作,则让云音乐可以提供更完整的用户体验。吸引这些歌手的粉丝,既增加了已有用户粘性,也获取用户增量。而且,云音乐快速增长的用户,还都是付费意愿很高的“真用户”。云音乐上的一些数字专辑的销量,甚至已经超过了QQ音乐。

田馥甄

用户在听自己喜欢歌曲的同时,又通过评论、歌单等形式,为自己喜欢的歌曲、歌手、平台做了最好的安利“自来水”。也正因如此, 发布新闻平台唱片公司、云音乐、用户能实现三方面生态加成效果,能做到这点的,可能也就只有社区氛围浓厚的云音乐了。

功夫在版权外

事实上,版权只是云音乐和华研 新闻发布网合作的第一步。版权之外的合作,可能更值得业内人士关注。

后版权时代,对于互联网音乐平台来说,领先的若想赢更多,稍微落后的想弯道超车,则后面的宝则要押在音乐增值服务、新的产业环节和扩展商业模式中,否则很快就会触及发展边界。云音乐看中的增值服务,是原创音乐和原创音乐人。

据悉,除了在音乐版权方面展开合作外,云音乐还将与华研国际在华语音乐宣传推广、原创音乐人扶持培养方面,展开多样化的合作。

独立原创音乐人是华语乐坛近年来的一股重要力量。业内已逐渐意识到,原创音乐的文化价值与经济 新闻发布平台价值紧密交织。音乐平台不仅要服务好用户,帮用户发现和分享音乐;还需要服务好音乐人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,发稿平台助推更多优秀作品的产出和传播。在这一点上,云音乐可以说发力很早。

原本就有独立音乐的土壤,而从“石头计划”开始,云音乐更加大投入,从推广资源、专辑投资等各方面对独立原创音乐人进行全方位支持。

近期,“石头计划”第二季原创歌曲征集活动已经开启,云音乐再次加码,通过音乐社交,在乐评、歌单、UGC和分享上继续优化产品功能,为展示原创音乐人及其作品提供更好的平台,并利用精准的个性化推荐算法,让原创音乐人与用户充分连接。

硬地围炉夜2017云音乐原创盛典

这些独立音乐人吸引了大量年轻、爱音乐、懂音乐的用户。也正是这批活跃的年轻用户,又为云音乐争取到像华研这样一线唱片公司的青睐。

当版权上的劣势逐渐追平,在产品和运营上占得先机的云音乐,会如何改变在线音乐的格局?而对于广大普通用户来说,或许格局从来不重要,关键是,我们还能获得什么样不同的听歌体验?

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